‘荡早市起’开启杭州晨经济推广活动，塑造消费新趋势

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一年之计在于春，一日之计在于晨。当清晨的第一缕阳光将城市轻轻唤醒，生机与活力便随之迸发。随着市民的晨间活动丰富多元化，各类晨间新业态也层出不穷。眼下，蓬勃开展的“晨经济”正成为塑造杭州消费新趋势、赋能城市文旅高质量发展的密码。

“荡早市起”晨间市集

打造杭州晨间消费新场景

早间的市井长巷，聚拢来是烟火，摊开来是人间。

“铛铛铛！”10月19日，随着三声锣鼓声敲响，“‘荡早市起’——2024年杭州晨经济推广活动”在人头熙攘的西湖区文二菜场正式开启。这场活动由杭州市文化广电旅游局、西湖区人民政府主办， 30余家融合着晨间祈福、锻炼养生、非遗文创等元素的商户共同打造出了一场包罗万象的早间盛会。

“逛早市用老杭州话叫‘荡荡儿’，老底子杭州人逛早市的生活习惯，早已融进了这座城市的生活肌理。”文化广电旅游局副局长叶虹在活动现场指出发展晨经济的重要性‘荡早市起’开启杭州晨经济推广活动，塑造消费新趋势，“菜市上新鲜的果蔬，砧板上切肉的声响构成了这座城市晨间独有的脉动和声音。”

一年来杭州有钱人消遣方式，西湖区文二街农贸市场通过开展“一菜一早”特色提升改造活动，成长为一座集生鲜菜市、本土美食、厨艺学院、创意市集等多元素为一体的高颜值农贸市场，助推杭州晨经济多元发展。此次晨经济推广活动以文二菜场为核心，围绕着“早茶早餐、早市早集、早起运动、早间参访、早游体验”五大主题，开辟出了更多杭州晨间消费新场景。

在“晨间市集游园会”，浓厚市井气息和现代潮流元素相互碰撞的工艺美术品琳琅满目；在“酒店＆菜场早餐奇遇记”‘荡早市起’开启杭州晨经济推广活动，塑造消费新趋势，来自城中香格里拉酒店、万豪酒店等杭州高端酒店的火腿奶酪华夫饼和温州糯米饭热气腾腾地摆上桌；在“匠造晨市”工坊，来自杭州工匠学院的专业面点师现场展示并传授具有杭州特色面点“猫耳朵”和“刺猬包”的制作技艺；在“养生运动体验活力营”，市民游客们不仅能学习八段锦，还能体验杭州中医切脉问诊和中药材炮制专业服务。

“晨经济是反映民生经济的重要方面，也是展示城市生活的重要窗口。通过发展晨经济，我们可以进一步发掘杭州城市的消费潜力，让市民们的品质生活得到进一步提升。”杭州市文化和旅游推广中心副主任赵建钧在活动现场接受采访时说道。

平凡的早晨，包罗着人间万千烟火气。这次活动构建起以晨经济为核心的文化空间、架起消费新场景杭州有钱人消遣方式，让晨经济成为杭州城市经济的新增长点和市民和游客共享城市魅力、感受幸福生活的重要方式。

“推晨出新”重磅亮相

探索晨间旅游十大新玩法

早起莫负好时光，宜游宜思宜风赏。除了打造晨间市集，此次活动的另一个重要目的就是以推广晨经济为契机，助推杭州城市文旅高质量发展。

早在2023年，杭州市文化广电旅游局就发布了“晨启杭州”杭州晨经济新品牌，并推出了“杭州晨间City Walk 52种玩法”系列活动杭州有钱人消遣方式，营造早间消费氛围。此次活动现场更是重磅发布了杭州晨间旅游十大新玩法——“晨观、晨市、晨修、晨淘、晨练、晨拍、晨阅、晨戏、晨游、晨咏”，为晨经济助推杭州文旅高质量发展继续加码。

“‘晨启杭州’品牌的再升级，就是为了通过发展晨经济，促进杭州文旅业进一步繁荣‘荡早市起’开启杭州晨经济推广活动，塑造消费新趋势，增强城市国际传播。我们希望各地游客们能为了观赏到杭州美丽的城市晨景、体验各色晨间消费，提前一天来到杭州住宿。”欧洲城市比较研究院上海分院院长、杭州文旅高质量发展顾问冯翔说。

根据十大新玩法，市文化广电旅游局设计并发布了五条晨间线路，让市民游客们可以品城市山水，享晨间之乐。市民游客可登马家坞观景台、北高峰观西湖晨曦，访杭州第一财神庙，享“晨观”之乐；逛文二菜市、文化巷等地，品味地道杭州美食，体验“晨市”魅力；沿大运河慢跑或骑行，经拱宸桥、荣华戏园等地，尽享“晨练”之悦；赴满陇桂雨等地赏花晨拍，打卡金秋限定美好，领略“晨拍”风光；在弥陀寺文化公园打卡晓风书屋，跟着杭州历史文化书籍游胡雪岩故居、望仙阁等历史建筑，邂逅杭城前世今生，享受“晨阅”之旅。

“此次发布的十大晨间新玩法和特色点位深度挖掘了许多具有杭州晨间独特韵味、反映杭州晨间烟火气的地方。”杭州市文化和旅游推广中心副主任赵建钧说，“‘晨启杭州’品牌的升级不仅能让市民游客充分感受城市活力，还能让更多外国友人了解杭州、爱上杭州。”

杭州拥有着深厚的历史文化底蕴和丰富的文旅资源，素有“人间天堂”美誉。如今，以发展晨经济为重要引擎，杭州将带着这张“名片”进一步驱动文旅产业，带着“杭州韵”“时尚潮”“江南味”和“未来感”的标签，走向国际。