直播带货广告法避坑指南：即买即赚宣传合规吗？6类高危行为详解

<股票怎么玩>直播带货广告法避坑指南：即买即赚宣传合规吗？6类高危行为详解

Hi 各位亲爱的UP主~

直播带货是一种实时的商业广告活动，商品分享过程中有较多违规风险！

你知道带货过程中有哪些“禁用词”会触犯广告法吗？又有哪些需要避免的违规行为？

话不多说，我们今天来聊点正事！！！

直播带货的主播在广告领域可能有四种身份

广告代言人广告法第二条规定：“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。”

广告发布者广告法规定：“本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。”无论是否自营直播账号，主播在直播间内出售商品的行为本身即为对商品的宣传、推广直播带货广告法避坑指南：即买即赚宣传合规吗？6类高危行为详解，包括主播按照既定广告文案所进行介绍推广，以及主播根据直播情境临时展现的商品内容和推荐，都属于在直播过程中进行设计、制作广告的行为。在互联网直播惯用的宣传方式中，对于广告主以外的主体，在直播间内推送或展示商品广告宣传、能够自主审查、决定和发布广告的内容直播带货广告法避坑指南：即买即赚宣传合规吗？6类高危行为详解，即属于法律规定的广告发布者。

广告主是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的主体。主播在直播间推销自己经营的商品时会被认定为“广告主”。

广告经营者即接受委托提供广告设计、制作、代理服务的主体。直播带货中，通常直播间运营者为广告经营者。主播同时兼具广告主、广告经营者、广告发布者的角色时，其身份认定是广告主。

一、禁止的广告类型

不得发布处方药和烟草广告。电子烟已纳入烟草管理，不得发布相关广告。

不得利用互联网直播发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械或者保健食品广告。

不得利用互联网发布面向中小学、幼儿园的校外培训广告。

不得发布不利于未成年人身心健康的广告不得利用针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

不得发布未经验明资质的广告互联网广告经营者、发布者应当查验有关广告证明文件，核对广告内容，对内容不符、应取得而未取得行政许可或者其他证明文件不全的广告，互联网广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，互联网广告发布者不得发布。例如广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类，广告经营者和发布者应当对该专利号进行验明。

二、6类商品宣传违规操作

禁止在未明确说明或展示专利号、专利种类以及相应资质或授权证明时即买即赚符合广告法吗，宣传涉及专利、特许经营及其他特定的需要资质证明的信息。

禁止使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象进行推广；

禁止无授权利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

禁止通过恶意比较、贬损第三方或第三方商品等方式实施损害公平竞争秩序、侵犯商誉的行为。

禁止利用团队冲突、家庭矛盾、卖惨等违反公序良俗的剧情表演炒作，影响平台秩序。

禁止宣传封建迷信

三、6类虚假宣传行为

禁止对商品进行虚假夸大描述、超范围宣传、虚构商品来源背景、发布不实信息以及实施其他虚假宣传行为:

虚假宣传的定义指主播在信息发布中含有不实信息内容，欺骗和误导消费者的行为，包括但不限于通过商品详情页、直播/短视频内容等形式明示或暗示与商品实际内容不相符的虚假信息，使消费者对商品的质量、成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地、价格、物流方式等产生误解的行为。

虚假宣传常见的6种类型：

虚构商品信息或者服务、故事情节、商品背景，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料。

以虚构交易、编造用户评价、夸大销量等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；

夸张对比：以使用产品前后的对比效果为宣传点，明示或暗示商品效果混淆用户感知，传达用户不实的产品效果信息。

宣传信息与实际不符：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

虚构原价/优惠价/政府定价：以任何原因虚构原价和降价原因，使用全网最低价、政府定价、极品价等用户无法做出比较及参考的价格表述进行宣传。Q：什么是“原价”？A：根据关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知，原价是指具体商品或服务的经营者在本次促销活动前七日内在同样交易场所或同样交易方式成交，有交易票据的最低交易价格；若前七日内没有交易，则以当次促销活动前最后一次交易价格作为原价；若商品无历史成交，不得使用“原价”进行宣传。

虚构或夸大使用商品或者接受服务的效果的；尤其是非特殊用途化妆品宣传特殊功效、普通食品宣传医疗保健功效等。Q：什么是特殊用途化妆品？A：商品本身在国家药品监督管理总局进行备案，并持有“特殊用途化妆品备案证明”的商品即买即赚符合广告法吗，才可以宣传商品为特殊用途化妆品，一般分为以下几种：如育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类。Q：什么是非特殊用途化妆品？A：除特殊用途化妆品以外的化妆品，一般该类化妆品具有以下功效：如起到保护及营养、美容修饰及芳香等作用。Q：非特殊用途化妆品可以宣传“美白”功效吗？A：不可以，仅具有清洁、去角质等作用的产品，不得宣称美白增白功能。Q：可以在分享商品时宣传医疗保健效果吗？常见的违规场景有哪些？A：以下功效在商品分享时，建议避免哦！如：排毒、祛湿、养肝/肾、壮阳、养气血、减肥等。

其他法律法规、平台规定禁止出现的 “虚假宣传内容” 。

四、9类广告法违禁词

商品分享过程中使用广告禁用词存在较高的虚假宣传风险,无论是在口播、背景板、视频字幕、购物车/视频标题，还是商品详情页等宣传场景直播带货广告法避坑指南：即买即赚宣传合规吗？6类高危行为详解，都不可以使用广告禁用词哦。

根据相关法律法规和广告违法典型案例，常见广告“禁用词”包括但不限于以下几类词汇：

表示权威的禁忌词1）国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。2）质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。3）人民币图样（央行批准的除外）；4）老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语

包含“首/家/国”及相关词语首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语。

包含“最”及相关词语最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

包含“一”及相关词语第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。

包含“级/极”及相关词语国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等用语。

表示绝对、极限且无法考证的词语绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

迷信用语带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。

虚假内容相关词语史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

涉嫌欺诈消费者的表述点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

最后的最后，执事还要再大声哔哔几句！

主播应将直播带货所得收入如实申报，依法履行纳税义务，避免出现漏报漏税的现象。

不缴或者少缴，根据《税收征收管理法》的规定，如果主播不进行纳税申报，不缴或者少缴的，由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金，并处百分之50以上5倍以下的罚款。

虚假申报，根据《税收征管法》第六十三条的规定，如果主播取得收入后，多列支出或者不列、少列收入即买即赚符合广告法吗，或者进行虚假的纳税申报，不缴或者少缴应纳税款的，构成偷税。由税务机关追缴其税款、滞纳金，并处百分之50以上5倍以下的罚款；构成犯罪的，还将被依法追究刑事责任。